4月27日，京東超市發(fā)布《2023中國茗茶產(chǎn)業(yè)帶TOP30榜》，福建的金駿眉產(chǎn)業(yè)帶、正山小種產(chǎn)業(yè)帶、安溪鐵觀音產(chǎn)業(yè)帶包攬榜單前三，第四到第十的排名分別是福建白毫銀針、西湖龍井、安徽祁門紅茶、云南普洱、武夷巖茶、浙江安吉白茶和云南滇紅。
產(chǎn)業(yè)帶十強中有五席來自福建，除了前三強，還有白毫銀針、武夷巖茶。福建成為入選十強產(chǎn)業(yè)帶榜單最多的省份。其中，白毫銀針排名從去年的第17名，一路狂飆至今年的第4名，并成為京東超市的趨勢品類。
在去年的茗茶產(chǎn)業(yè)帶排行中，云南普洱和滇紅分列第一和第八名，而福建只有金駿眉和正山小種進(jìn)入前十，分列三、四名。今年，福建全面趕超，云南普洱排到第七，滇紅排到第十。
(相關(guān)資料圖)
而從30強榜單總體來看，上榜的福建茗茶產(chǎn)業(yè)帶數(shù)量是最多的，占6席。其次為安徽和四川，有分別有4席和3席。
同為產(chǎn)茶大省，福建超越云南登頂?shù)谝?，而且無論數(shù)量還是排名均超過云南。究其原因，一方面，福建茗茶新品開發(fā)、推廣多，目前正出在整個市場的上升周期；另一方面，福建眾多茗茶產(chǎn)業(yè)帶與京東超市合作緊密，且與京東用戶群體需求契合。
連續(xù)兩年打造茗茶品類最權(quán)威“電商指數(shù)榜”福建成年度茗茶品類最大贏家
本榜單是京東超市連續(xù)兩年不斷打磨的“電商指數(shù)”，以線上消費的品類豐富度、銷售規(guī)模、好評度、搜索熱度及公共品牌知名度等五大維度，綜合分析茗茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
榜單覆蓋46個消費者耳熟能詳?shù)能璁a(chǎn)業(yè)帶，茶種囊括紅茶、綠茶、青茶、黃茶、黑茶、白茶等六大茶種。
與上一年度發(fā)布的榜單相比，今年福建茗茶全面開花，成為年度最大贏家。
榜單顯示，來自福建的金駿眉、正山小種、安溪鐵觀音成為本屆茗茶產(chǎn)業(yè)帶TOP3。而且前十名中，更是有五席來自福建。
究其原因，一方面是茗茶品類的線上商品豐富度大幅提升，另一方面則源自于京東超市對于高品質(zhì)的茗茶不斷給與扶持，不斷助其提升銷售規(guī)模。
以福建茗茶為例，茗茶產(chǎn)業(yè)帶的集群化發(fā)展效應(yīng)明顯。尤其是以優(yōu)質(zhì)知名品牌帶動新興品類發(fā)展，豐富的種植、生產(chǎn)經(jīng)驗不斷推動產(chǎn)品創(chuàng)新等方面，讓當(dāng)?shù)匦纬蓮妱?、持續(xù)競爭優(yōu)勢，不斷提升當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的規(guī)模。
這份榜單覆蓋16個省份的茗茶產(chǎn)業(yè)帶，在紅茶產(chǎn)業(yè)帶中，福建金駿眉位居第一。在綠茶產(chǎn)業(yè)帶中，西湖龍井位列榜首。此外，白毫銀針、安化黑茶、安溪鐵觀音等茶種也受到消費者青睞。
排行榜還新增“粵京滬”消費占比、年輕人群占比兩大細(xì)分榜單，云南普洱茶備受粵京滬消費者歡迎，江西廬山云霧、福建正山小種獲年輕人青睞。
榜單中綠茶占十余席前十名紅茶最火白茶上升最快普洱茶和龍井最穩(wěn)
本榜單中，紅茶品類占據(jù)前十名中的多數(shù)席位，綠茶的產(chǎn)業(yè)帶數(shù)量最多，但是名次上升最快的還是白茶。
其中，福建白毫銀針作為白茶的代表，排名從去年的第17名，一路狂飆至今年的第4名。而安吉白茶仍然堅挺的保持在前十的位置。
從上榜數(shù)量來看，綠茶品類上榜十余個，豐富了消費者選購綠茶的可選性，但同時也增加了綠茶這一品類的競爭。
聚焦到綠茶品類來分析，西湖龍井保持綠茶品類的第一名。這其中，京東超市推出的產(chǎn)地直采、供應(yīng)鏈賦能等舉措起到了不可或缺的作用。
在今年春茶節(jié)期間，京東超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了讓更多消費者買得到、買得起高品質(zhì)茗茶，為了讓西湖龍井這樣高品質(zhì)的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品更快、更直接地走到全國各地的消費者手中，京東超市一直在做三件事：讓更多消費者買得起高品質(zhì)茗茶、給正宗好茶搭建最好的舞臺、讓中國茶年輕起來。
目前來看，通過一系列舉措，很多具備地標(biāo)品牌、公共品牌意識的茗茶產(chǎn)業(yè)帶，已經(jīng)在京東超市得到很好的扶持和發(fā)展。
京滬粵地區(qū)最愛普洱廬山云霧竟成年輕消費者心頭好
與去年單獨分析不同茶種的排行不同，今年榜單新增了地域及人群消費偏好的洞察。
京東超市的數(shù)據(jù)顯示，在北京、上海、廣東三大省市茗茶消費中，普洱茶占比最高，正山小種次之。
除此之外，一線城市的消費者對于綠、紅、白、青、黑、黃在內(nèi)的中國六大主流茶種均有覆蓋，并沒有出現(xiàn)過于單一的茶種偏好。
而根據(jù)用戶調(diào)查問卷等數(shù)據(jù)反饋，18到35歲的年輕消費者，對于茗茶也保持著較高的好奇心。愿意嘗試新鮮的、自己很少聽過的茗茶產(chǎn)品。
廬山云霧就是其代表之一，相比正山小種、武夷巖茶、金駿眉等久負(fù)盛名的茗茶品類，廬山云霧無疑是黑馬，成為年輕人消費占比最高的茗茶。
為了讓消費者享受到實惠的茶葉價格，京東超市以產(chǎn)地直采減少中間商賺差價，通過覆蓋全國31個省、自治區(qū)和300多個地級行政區(qū)的高效物流配送體系，不斷降低商品損耗，為消費者提供價格公道的高品質(zhì)茗茶。
不僅如此，京東超市還在不斷連接其兩億下沉市場用戶、1700個縣區(qū)市15萬家門店、800萬活躍企業(yè)客戶，讓好茶走向更廣闊的市場，為茗茶品牌商家打造更大增量場。
作為中國消費者信賴的商超購物首選平臺，京東超市憑借“買手精選、百里挑一”的模式和較強的商品價格競爭力、更有保障的商品品質(zhì)，以及更加豐富完善的服務(wù)舉措，成為更多品牌商家與消費者的重要選擇。
未來，京東超市將為消費者帶來更豐富、高品質(zhì)的茗茶商品和購物體驗，并助力茗茶產(chǎn)業(yè)帶實現(xiàn)持續(xù)高增長。
