每日關(guān)注!* 喜茶出海，媒體稱海外加盟門店或直面短期虧損

來源: 阿爾法工場(chǎng) 2023-04-11 13:59:01

反饋投訴

(資料圖)

近日，多家市場(chǎng)媒體發(fā)表評(píng)論文章，分析喜茶“出?！焙蟮慕?jīng)營(yíng)情況與現(xiàn)狀。

3月9日，喜茶宣布開放多個(gè)海外城市的事業(yè)合伙人申請(qǐng)，包括美國(guó)、英國(guó)，以及東南亞的新加坡、泰國(guó)等國(guó)家。作為國(guó)內(nèi)奶茶界領(lǐng)軍品牌，喜茶“出海”被市場(chǎng)賦予更多期待。

但“出海”后的喜茶的經(jīng)營(yíng)情況并不像國(guó)內(nèi)般順利。評(píng)論媒體“霞光社”撰文指出，在直營(yíng)時(shí)代，喜茶以品控嚴(yán)格聞名，在開放國(guó)內(nèi)加盟的過程中，喜茶的品控能力已經(jīng)開始受到挑戰(zhàn)。

雖然喜茶提出以較高的條件篩選加盟商，如要求有餐飲或茶飲管理經(jīng)驗(yàn)、擁有至少100萬可使用資金證明，但大多數(shù)加盟商僅用一個(gè)月左右就完成了店面裝修和人員培訓(xùn)，在很多方面準(zhǔn)備還不到位。據(jù)《時(shí)代周報(bào)》報(bào)道，有消費(fèi)者反饋，加盟店的口感與直營(yíng)店存在一定差異。

相比國(guó)內(nèi)加盟，海外加盟在人員培訓(xùn)和管理方面難度更高，回本時(shí)間可能也更長(zhǎng)。因此，喜茶匆忙開放國(guó)外加盟，也被一些評(píng)論人士批判“加盟生意還沒學(xué)會(huì)走，就想跑了”。

另外，界面新聞援引飲品報(bào)內(nèi)容稱，包括喜茶、霸王茶姬等品牌在內(nèi)，海外門店有相當(dāng)一部分原料的供應(yīng)均依靠國(guó)內(nèi)，供應(yīng)鏈成本的提高、普遍選擇熱門商圈的選址定位，都在無形之中增加了成本壓力。這意味著，相對(duì)于國(guó)內(nèi)門店，海外門店的回本周期往往更長(zhǎng)，出海品牌或是海外加盟門店，或?qū)⒅泵娑唐谔潛p。

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